VGs sjefredaktør: Den digitale overgangen vil skyte ytterligere fart

Samme dag som BI-professor Erik Wilberg gikk ut og spådde den norske papiravisens død innen 10 til 15 år, konstaterer VGs sjefredaktør Torry Pedersen at forholdene rundt hans egen avis vil være drastisk endret om enda kortere tid.

Tabloidavisen VG er sammen med Dagbladet dem som er hardest rammet av leserflukt fra papir til digitale plattform, ifølge lesertallene som ble lagt frem av Mediebedriftenes landsforening i formiddag.

VGs papiravis har mistet nesten 100.000 lesere de siste 12 månedene, som følge av at opplaget stuper, og når nå 734.000 lesere på hverdager. Dagbladet på papir mistet 60.000 daglige lesere og er nede i bare 346.000 lesere.

Men sjefredaktør Pedersen sier seg fornøyd med at VG når totalt over 2,2 millioner lesere daglig, mer enn noen gang før. Økningen skjer særlig via mobiltelefon, og på andre digitale plattformer.

Flere på mobil enn på papir

- Hvis opplagsfallet fortsetter slik det har gjort siden 2002 sier matematikkens logikk at det om seks-syv år ikke lenger er særlig mange som leser VG på papir, sier Torry Pedersen.

- BI-professor Wilberg spår norske avisers død i 2025. Er du like pessimistisk?

- Det spørs om dette er pessimistisk eller optimistisk, svarer han lakonisk.

- Men hva tror du for VGs del? Hvor lenge kommer dere ut på papir?

- Det er umulig å svare på. Papiravisen kommer i hvertfall ut i noen år fremover. Endringene skjer fort. Bare se på smarttelefonen. Den kom sommeren 2007. På fem år har dette segmentet jobbet seg opp til å kapre flere lesere enn Norges mest leste papiravis. Siden den gang har også lesebrettet kommet, og det vil vokse formidabelt fremover. Den digitale endringskraften vil bli forsterket. Da er mine gjetninger like bra som hvem som helst andres gjetninger, sier han.

Ifølge tallene fra MBL hadde VG 621.000 daglige lesere via mobiltelefon de siste 12 månedene. Men ifølge Pedersen var dette tallet hele 748.000 i 2. kvartal i år - flere enn dem som nå leser avisen på papir. Aftenpostens mobiltall er til sammeligning cirka 190.000 daglig.

- Jeg tror ikke at VG som papiravis vil dø ut med det første, men vi må ha en mental forandring i hodene våre om at VG i overskuelig fremtid hovedsaklig vil bli en digital organisasjon, legger han til.

Digitalinntekten er størst

- Vil det si at VGs papiravis om få år er et sekundærprodukt for dere?

- Allerede i dag, når det gjelder leserkontakt, er de digitale produktene våre langt viktigere enn papirutgaven. VG har også høyere annonseinntekter digitalt enn på papir, men til gjengjeld er brukerbetalingen for papiravisen langt høyere per solgte enhet. Det er en stor utfordring. En papirleser har langt høyere verdi enn en nettleser. Lavest verdi hittil har mobilbrukeren, men dette jobber vi med å rette opp. Nå er inntektene fra mobillesningen begrenset til noen titalls millioner i året. Neste år regner vi med å passere 100 millioner i innekt fra mobilsegmentet, svarer Pedersen.

Leservekst for Aftenposten

Også Aftenpostens papiravis mister lesere. Fallet er 39.000 lesere daglig siden samme type måling ble gjort ifjor.

Aftenposten.no øker med 73.000 daglige lesere, til 711.000. Lesing av Aftenposten via mobil har økt med 77,6 prosent det siste året. Totalt leses nå Aftenposten på alle platformer av 1.233.000 daglig.

- Lesertallene demonstrerer at mediebruken er i stor endring. Det er bruken av digitale kanaler som vokser, spesielt vokser mobilbruken i rasende fart. Aftenpostens nettavis har større fremgang enn våre konkurrenter. I tiden fremover vil vi gjøre mye for at Aftenpostens mobilutgaver skal bli enda mer attraktive for brukerne, sier Aftenpostens sjefredaktør Hilde Haugsgjerd i en kommentar.

-Leser sjelden papiraviser

Også blant tilfeldige lesere vi traff på gata i Oslo i dag gjør den digitale trenden seg gjeldende.

Elisabeth Norheim fra Oslo jobber som presserådgiver hos artistbookingselskapet Atomic.

- Jeg leser nesten aldri papiraviser, og holder meg stort sett til nyheter via mobil og nett fordi jeg får det jeg trenger der. Er først og fremst interessert i underholdningsnyheterog leser VG, Dagbladet, Nettavisens Side 2 og Se Her. De sjekker jeg sikkert tre-fire ganger om dagen. Av utenlandske kilder prøver jeg å få med meg Aftonbladet, Expressen, TMZ og Huffington Post, forteller hun.

Kuttet avisabonnement

Linda Børnes fra Bergen slappet av med en kopp kaffe og datamaskinen sin av på en kafe i Oslo da vi traff henne ved 12-tiden i dag.

- Jeg har sluttet å abonnere på aviser hjemme, men vi får Bergens Tidende på jobb. På nettet prøver jeg å lese Aftenposten, NRK, Nettavisen og de lokale avisene i og rundt Bergen. Det blir mest kulturstoff jeg leser, forteller hun.

- Hvor ofte tar du opp mobilen for å lese nyheter?

- Sjelden. Jeg har stort sett med meg datamaskinen hele tiden, så det er den som blir brukt til å lese nyheter, svarer hun.

Også Rikke Margrethe Johansen fra Oslo og portugisiske Ricardo Almeida kunngjør at det er nettnyheter som gjelder i første rekke for dem. Mobilen bruker de bare av og til.

- Det er svært sjelden jeg leser i papiraviser. Nyheter finner jeg jo lett på nettet, sier Almeida som jobber som sivilingeniør på Kongsberg.

-Aftenposten best

Johansen har fortsatt et forhold til Aftenposten på papir.

- Jeg liker å lese Aftenpostens papirutgave, da jeg føler den gir mye større perspektiv bredde enn andre aviser. Jeg har ikke noe abonnement lenger, men det hender jeg kjøper lørdagsavisen i løssalg for å kose meg med den over kaffen, sier hun.

Aftenposten.no retter: I en tidligere versjon av denne artikkelen siterte vi Pedersen på at «Allerede om seks-syv år ser jeg for meg at papiravisen vår vil spille en minimal rolle». Han har ikke uttalt dette.